Avery Dennison s'est associé à la marque de vêtement UpWest et à ReCircled, organisation axée sur le recyclage et la réutilisation des vêtements et des chaussures, pour démontrer les avantages de sa technologie Digital Care Label dans un contexte d'upcycling et d’une expérience consommateur.
Selon la législation en vigueur, tous les vêtements vendus doivent comporter une étiquette d'entretien et de contenu pour communiquer des informations sur le produit, telles que les instructions de lavage et la composition du matériau. L'étiquette d'entretien numérique d'Avery Dennison offre ces informations par le biais d'une expérience numérique qui présente aux consommateurs l'histoire de la durabilité autour des origines du vêtement et de l'endroit où ils peuvent s’en débarrasser. La marque UpWest cherche des moyens de protéger la planète, elle a ainsi commencé à étudier comment l'upcycling pouvait prolonger la durée de vie des produits, notamment de son stock de pulls. En partenariat avec ReCircled, une collection d'articles recyclés a été développée ; des couvertures d'hiver douillettes, des pulls pour chiens et des mitaines seront mis en ligne en octobre.
Les consommateurs auront la possibilité de scanner le code QR au moment de l'achat avec les étiquettes numériques et après l'achat avec l'étiquette d'entretien numérique. Le parcours : l'expérience numérique décrit l'histoire de l'article, fournit des conseils sur l'entretien du vêtement et leur permet de s'engager étroitement avec la marque UpWest.
« Cette collaboration permet de promouvoir la technologie numérique qui soutiendra véritablement l'économie circulaire en termes pratiques ", a déclaré Scott Kuhlman, PDG de ReCircled. En plus de fournir une visibilité des données de bout en bout, Avery Dennison a une connaissance approfondie de la chaîne d'approvisionnement et peut suivre et rassembler les données sur les articles et les matériaux depuis l'achat jusqu'à la réutilisation.
